商標(biāo)使用策略存在以下幾種方式：

一.使用注冊(cè)商標(biāo)與不使用商標(biāo)策略

當(dāng)今世界商標(biāo)的使用仍其普遍，幾乎沒有不帶商標(biāo)的產(chǎn)品。同時(shí)，在日用必需品如藥品方面則出現(xiàn)向“非商標(biāo)化”逆轉(zhuǎn)的跡象，這種作法的意圖是控制包裝和印刷廣告費(fèi)用，以便向消費(fèi)者提供廉價(jià)商品?，F(xiàn)今美國(guó)35萬(wàn)家零售店中有10萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)無(wú)注冊(cè)商標(biāo)的大眾商品。

二.使用保證商標(biāo)策略

保證商標(biāo)也叫證明商標(biāo)，是用來(lái)證明商品或服務(wù)的來(lái)源、原料、制造方法、質(zhì)量或其他特點(diǎn)的商標(biāo)。使用保證商標(biāo)可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量更放心，提高銷售量。但段經(jīng)商標(biāo)所有人許可，其商品必須保證達(dá)到規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。如達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，按侵犯商標(biāo)專用權(quán)處理。

三.個(gè)別商標(biāo)策略

即銷售者對(duì)每項(xiàng)產(chǎn)品或每一產(chǎn)品生產(chǎn)線使用不同的個(gè)別商標(biāo)。這一策略適于那種把市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的廠家，這樣，商標(biāo)會(huì)更清新、更具體。由于個(gè)別商標(biāo)與銷售這個(gè)品牌的企業(yè)本身聯(lián)系不大，因此一個(gè)牌子倒了，不會(huì)對(duì)企業(yè)其它產(chǎn)品產(chǎn)生多大的危害。

當(dāng)然，使用個(gè)別商標(biāo)后，一項(xiàng)總的產(chǎn)品被分成了多個(gè)商標(biāo)進(jìn)行管理，要比管理一個(gè)商標(biāo)更為復(fù)雜，必然會(huì)增加推銷工作的難度和成本。

四.統(tǒng)一商標(biāo)策略

即企業(yè)對(duì)自己的某些產(chǎn)品或所有產(chǎn)品冠以一個(gè)統(tǒng)一的商標(biāo)名稱。對(duì)不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一的商標(biāo)名稱。對(duì)不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一商標(biāo)名稱可以導(dǎo)致品牌中不同產(chǎn)品之間的需求，某種統(tǒng)一商標(biāo)已經(jīng)確立和流行，便可以較小的成本和風(fēng)險(xiǎn)則順利地在這一商標(biāo)下推出新的產(chǎn)品。此外，統(tǒng)一商標(biāo)策略比較經(jīng)濟(jì)，全部產(chǎn)品的推銷工作可由推銷員一并完成，只需進(jìn)行一項(xiàng)廣告活動(dòng)。但不足之處在于：每一產(chǎn)品所得到的推銷工作相對(duì)來(lái)說(shuō)較少；新產(chǎn)品的失敗會(huì)損壞同一商標(biāo)名稱下正形成的成功產(chǎn)品的項(xiàng)目聲譽(yù)。

五.雙重商標(biāo)策略

指企業(yè)在同一商品上使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)。這樣既可借助商標(biāo)的知名度與信譽(yù)，又樹立了企業(yè)生產(chǎn)的具體商品的形象。

六.商品許可使用策略

商品許可其他企業(yè)使用或以商標(biāo)向其他企業(yè)投資，是在商標(biāo)具有一定知名度之后繼續(xù)擴(kuò)大影響、提高市場(chǎng)占有率的好辦法。但要注意監(jiān)控，以維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。

七.穩(wěn)定使用策略

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)信譽(yù)的好壞高低是至關(guān)重要的。商標(biāo)信譽(yù)的建立，一般要有較長(zhǎng)的時(shí)間，以便讓消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)以及商標(biāo)專指商品有進(jìn)一步的了解。只有堅(jiān)持長(zhǎng)期穩(wěn)定使用商標(biāo)，保持商標(biāo)的圖形、文字、色彩長(zhǎng)期不變，增加注冊(cè)商標(biāo)的排他性，才有可能提高其知名度和信譽(yù)，創(chuàng)出馳名商標(biāo)。

一個(gè)好的商標(biāo)，對(duì)于公司的影響極其重大。商標(biāo)即是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具，也是作為企業(yè)的一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。特別是馳名和著名商標(biāo)，更是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)與社會(huì)的資源。商標(biāo)為企業(yè)搶占市場(chǎng)與先機(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但畢竟一個(gè)好的商標(biāo)，需要不斷的發(fā)展，除了自己不斷的壯大品牌與商標(biāo)，也可以通過(guò)購(gòu)買的途徑。那么，購(gòu)買一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，一般情況需要多少錢呢？公司購(gòu)買一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)需要多少錢？一般商標(biāo)價(jià)格是在2-5萬(wàn)左右，80%左右的商標(biāo)都是處于這個(gè)價(jià)格。有少量的商標(biāo)會(huì)高于5萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)不等。市場(chǎng)上的閑置商標(biāo)，大部分是已經(jīng)注冊(cè)好了的R商標(biāo)。如果選中某個(gè)商標(biāo)，只需要與商標(biāo)交易平臺(tái)直接對(duì)接，簽訂委托轉(zhuǎn)讓協(xié)議，便可以轉(zhuǎn)讓選中商標(biāo)。

決定商標(biāo)價(jià)格的主要因素：

1、商標(biāo)名字。一個(gè)好的商標(biāo)名字，無(wú)需花市場(chǎng)費(fèi)用也可以快速獲得用戶。所以選一個(gè)好的商標(biāo)名，也是非常多購(gòu)買者看中的。既然物有稀為貴，好商標(biāo)難得，那么價(jià)格自然就水漲船高。商標(biāo)的價(jià)格大部分與商標(biāo)的名字相關(guān)。

2、商標(biāo)類別。市場(chǎng)上大部門閑置的商標(biāo)都是25類，所以25類商標(biāo)相較于其他類別，自然價(jià)格會(huì)低一點(diǎn)。一般是1-3萬(wàn)左右。服裝商標(biāo)轉(zhuǎn)讓一般都是入駐電商平臺(tái)，購(gòu)買人直接購(gòu)買商標(biāo)的原因就是因?yàn)樯虡?biāo)轉(zhuǎn)讓無(wú)需花費(fèi)非常多精力并且能夠快速擁有。

3、商標(biāo)影響力。有的商標(biāo)在其他的類別具有一定的知名度，那其他類別自然價(jià)格也會(huì)漲上去一點(diǎn)。商標(biāo)代理需要準(zhǔn)確把握商品和服務(wù)的分類，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則。而企業(yè)由于缺少對(duì)于商標(biāo)知識(shí)全面了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務(wù)。比如說(shuō);阿里巴巴；除了阿里巴巴公司注冊(cè)的類別，市場(chǎng)售賣的;阿里巴巴;商標(biāo)價(jià)格也是相較于高于平均水平的。

4、商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)代理是指代理人在代理權(quán)限范圍內(nèi)，以被代理人的名義從事民事法律行為，所產(chǎn)生的法律后果直接歸屬于被代理人。商標(biāo)代理是民事委托代理的一種，即商標(biāo)代理人在其代理權(quán)限內(nèi)以被代理人的名義從事商標(biāo)事務(wù)的法律行為，是社會(huì)法律中介服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。正是由于商標(biāo)購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)程度要低非常多，所以價(jià)格也相對(duì)要比單純的進(jìn)行汕頭商標(biāo)注冊(cè)高。不過(guò)企業(yè)如果更想要擁有一個(gè)自己特色的商標(biāo)，當(dāng)然還是選擇自己注冊(cè)要更好。而為了可以更好的節(jié)省注冊(cè)所花費(fèi)的時(shí)間，也有不少人會(huì)選擇商標(biāo)注冊(cè)公司代理業(yè)務(wù)。

任何國(guó)家的商標(biāo)法，都不僅針對(duì)商品流通領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)整，也針對(duì)商品生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)整。商標(biāo)權(quán)人不僅有權(quán)許可他人銷售商標(biāo)商品，更有權(quán)許可他人生產(chǎn)商標(biāo)商品。許可他人生產(chǎn)商標(biāo)商品的權(quán)利，是汕頭商標(biāo)注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)人的基本權(quán)利，是許可收入的主要來(lái)源。任何人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，均不得在相同、類似商品的生產(chǎn)過(guò)程中，使用注冊(cè)商標(biāo)，即使是為他人加工生產(chǎn)。

去年，在全國(guó)范圍內(nèi)開展的打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)中，最高人民法院曾發(fā)布過(guò)單純生產(chǎn)領(lǐng)域中商標(biāo)犯罪的刑事案例：被告人麥健興未經(jīng)ZIPPO注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在其經(jīng)營(yíng)的中山市東鳳鎮(zhèn)卡路金屬制品廠加工ZIPPO打火機(jī)外殼等配件，并委托中山市小欖鎮(zhèn)利良五金加工店在上述打火機(jī)配件上用激光印制ZIPPO等圖文標(biāo)識(shí)，后在其租賃的出租屋內(nèi)將配件組裝成成品并進(jìn)行包裝和存儲(chǔ)。最終麥健興被判決有期徒刑5年，并處罰金人民幣100萬(wàn)元。

這類案件明確說(shuō)明，在我國(guó)，只要是未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，即使沒有銷售，只單純生產(chǎn)，也構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)違法行為甚至犯罪行為，而不需要銷售行為、出口行為的配合。三.在在商品上使用不是商標(biāo)法的保護(hù)范圍我國(guó)商標(biāo)法第52條第1項(xiàng)規(guī)定禁止在相同、類似商品上使用注冊(cè)商標(biāo)，僅是規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的商品范圍，即商標(biāo)保護(hù)僅限于相同、類似商品，不涉及不相同、不類似商品。

實(shí)際上，這是在劃定侵權(quán)商品的類別，而不是規(guī)定商標(biāo)法適用的范圍。我國(guó)商標(biāo)法第52條主文的規(guī)定是有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，這里的規(guī)定才是商標(biāo)法適用的范圍，即無(wú)論是生產(chǎn)、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、代理進(jìn)出口、提供貸款、資金、賬號(hào)、發(fā)票、證明、許可證件的，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可使用注冊(cè)商標(biāo)的，均構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

因此，將對(duì)侵權(quán)商品類別的技術(shù)性規(guī)定上升為商標(biāo)法適用范圍的規(guī)定，是沒有法律依據(jù)的。四.加工承攬至少構(gòu)成幫助侵權(quán)我國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例第50條第2款規(guī)定：故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。

最高人民法院、最高人民檢察院《關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》第16條規(guī)定：明知他人實(shí)施侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪，而為其提供貸款、資金、賬號(hào)、發(fā)票、證明、許可證件，或者提供生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所或者運(yùn)輸、儲(chǔ)存、代理進(jìn)出口等便利條件、幫助的，以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪的共犯論處。

以上是我國(guó)有關(guān)商標(biāo)幫助侵權(quán)、幫助犯罪，構(gòu)成共同侵權(quán)、共同犯罪的有關(guān)規(guī)定。其中涉及多種商業(yè)行為，均可以產(chǎn)生有關(guān)合同，如以合同提供生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，以合同提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿、代理進(jìn)出口等。這些合同的共同特點(diǎn)是，均與商標(biāo)商品的生產(chǎn)無(wú)關(guān)；均可以說(shuō)僅是為生產(chǎn)產(chǎn)品而不是為商品，提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿、代理進(jìn)出口等服務(wù)；合同中提供勞務(wù)的一方均沒有在自己的商品上使用注冊(cè)商標(biāo)，但是仍然可以構(gòu)成共同侵權(quán)、共同犯罪。

原因是在主觀上，有知道或應(yīng)當(dāng)知道對(duì)方侵權(quán)的主觀過(guò)錯(cuò)；在客觀上，有提供幫助的實(shí)際行為。而這兩點(diǎn)，在OEM合同中，同樣存在。與保管、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸合同相比，加工承攬合同在提供勞務(wù)方面是相同的，勞務(wù)提供者都不是商標(biāo)權(quán)人，但是只要知道或應(yīng)當(dāng)知道倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、保管、郵寄的是商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)品，都構(gòu)成幫助侵權(quán)、共同侵權(quán)。

為什么大多數(shù)公司的名稱和商標(biāo)不同？商標(biāo)(trademark)是一個(gè)專門的法律術(shù)語(yǔ)。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)后，稱為“商標(biāo)”。那么，為什么大多數(shù)公司的名稱和商標(biāo)不同？

原因一：公司名稱核準(zhǔn)和汕頭商標(biāo)注冊(cè)是兩套系統(tǒng)企業(yè)名稱由省級(jí)工商管理局進(jìn)行核準(zhǔn)，一般以“行政區(qū)劃+企業(yè)字號(hào)+企業(yè)類型”形式組成。由于企業(yè)名稱一般由各省工商管理局管理，又有“行政區(qū)劃”的前置區(qū)分，所以“跨省重名”是合法的，這與“注冊(cè)商標(biāo)全國(guó)范圍內(nèi)的排他性”有別。這就造成同名企業(yè)爭(zhēng)奪“同一商標(biāo)文字”的情況，所以后來(lái)者即使企業(yè)名稱被核準(zhǔn)，但商標(biāo)依然無(wú)法注冊(cè)。

原因二：公司名稱核準(zhǔn)比商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間要短想要注冊(cè)商標(biāo)，一般都先注冊(cè)公司，也就是說(shuō)，公司名稱核準(zhǔn)永遠(yuǎn)在商標(biāo)注冊(cè)之前。商標(biāo)注冊(cè)需要一年多時(shí)間，所以你注冊(cè)完公司，很可能，商標(biāo)早已經(jīng)被別人注冊(cè)了，這也是公司名稱和商標(biāo)注冊(cè)不一致的重要客觀因素?？陀^上來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)成功率比公司名稱核準(zhǔn)通過(guò)率要低很多。