怎么成為國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)品牌國(guó)際品牌是指在國(guó)際市場(chǎng)上知名度、美譽(yù)度較高，產(chǎn)品輻射全球的注冊(cè)商標(biāo)品牌，例如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、萬(wàn)寶路、奔馳、愛(ài)立信、微軟、皮爾卡丹等。有文化和精神內(nèi)涵的品牌才有可能成為國(guó)際品牌。國(guó)際品牌的共性特點(diǎn)，不是空泛的國(guó)際性，而是具有鮮明民族性特質(zhì)的品牌，商標(biāo)注冊(cè)，這些品牌所傳達(dá)的民族性同時(shí)又不是狹隘的民族性，既具有各自民族的特性，同時(shí)又是能夠?yàn)槿澜缛嗣袼J(rèn)可和接受的情感、價(jià)值觀念或精神理念。

品牌須有精神內(nèi)涵瑞士的名表之所以享譽(yù)全球，因?yàn)槿鹗咳藢?duì)精細(xì)手工的執(zhí)著、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木駪B(tài)度，這種瑞士國(guó)人的態(tài)度已然融入在名表品牌當(dāng)中，百達(dá)翡麗、歐米茄等名表品牌雖然具有各自不同的品牌內(nèi)涵，它們被全球消費(fèi)者所認(rèn)可，更是因?yàn)樗鼈冊(cè)醋匀鹗?。日本崛起時(shí)期，日本制造大行其道，松下、東芝、豐田等大批日企躋身世界五百?gòu)?qiáng)，這些品牌行業(yè)不同、各自內(nèi)涵不同，卻都體現(xiàn)了日本民族的鮮明特質(zhì)，使命意識(shí)、勤勞、精益求精、善于模仿正是這些品牌中所體現(xiàn)的日本民族的精神理念。中國(guó)企業(yè)高喊走出去的口號(hào)已經(jīng)數(shù)年，而到目前為止，真正成為國(guó)際品牌的卻是屈指可數(shù)，海爾國(guó)際化戰(zhàn)略堅(jiān)持到現(xiàn)在，并未真正看到國(guó)際化戰(zhàn)略帶來(lái)的累累碩果，聯(lián)想的國(guó)際化戰(zhàn)略同樣舉步維艱。為何，這些在國(guó)內(nèi)稱雄天下的企業(yè)在國(guó)際上卻步履蹣跚？

政府在國(guó)際上打出“中國(guó)制造”的品牌背書(shū)為中國(guó)企業(yè)搭臺(tái)唱戲，而真正能夠在這個(gè)臺(tái)上贏得掌聲的中國(guó)品牌卻遲遲不出場(chǎng)，原因何在？追根溯源來(lái)看海爾品牌的訴求，“一個(gè)世界一個(gè)家”，何其大氣的一句廣告語(yǔ)，但是除了從中看得出海爾企圖征服世界的雄心之外，還能讀出什么？海爾能夠憑著征服世界的雄心而打動(dòng)全世界的消費(fèi)者么？如果說(shuō)可口可樂(lè)代表了自由、開(kāi)放的美國(guó)精神，那么海爾能夠代表中國(guó)的什么精神、價(jià)值、態(tài)度，從而贏得世界人民的心？海爾的國(guó)際化之路歸根到底仍然是在依靠它的營(yíng)銷之腳一步一步地走，其品牌之羽如此殘缺，注定無(wú)法展翅翱翔于浩瀚天空。哪些品牌能成為國(guó)際品牌？

首先，能夠產(chǎn)生國(guó)際化品牌的行業(yè)應(yīng)是具有全球化特征的行業(yè)，能夠在全世界都有消費(fèi)基礎(chǔ)，才具有國(guó)際化的可能性，受眾面狹小、具有非常強(qiáng)烈民族特性的行業(yè)很難產(chǎn)生國(guó)際化品牌。其次，該品牌的核心價(jià)值要能為全世界人民所接納、有一國(guó)文化特色的價(jià)值主張或精神理念的品牌，即該品牌應(yīng)該是既根植于民族化的土壤，又具有巨大包容性的品牌。中國(guó)的茶行業(yè)中出現(xiàn)國(guó)際品牌的潛力非常大，茶葉是具有全球消費(fèi)基礎(chǔ)的，與中國(guó)文化又息息相通?？上У氖?，中國(guó)雖然是產(chǎn)茶大國(guó)，但到目前為止尚未產(chǎn)生一個(gè)真正意義上的茶葉大品牌，反而像立頓這樣的袋裝茶，占據(jù)了很大部分茶市場(chǎng)的份額。人們所常說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)“民族的才是世界的”，這是因?yàn)橹挥芯哂凶约旱拿褡屣L(fēng)格特色，才能夠得到世界人民的喜愛(ài)，這其中也體現(xiàn)了共性與特性的矛盾關(guān)系，如果一個(gè)品牌想打造成為國(guó)際品牌，卻放棄了其民族化的一面，刻意強(qiáng)調(diào)其國(guó)際化的品牌風(fēng)格，這就將造成品牌空洞化的毛病，反而缺乏個(gè)性，無(wú)法讓全世界的消費(fèi)者記住這個(gè)品牌。

最近很多客戶在很糾結(jié)自己的是分開(kāi)注冊(cè)好還是整合注冊(cè)好，很是拿不定注意。因?yàn)榭蛻羰掷镉袌D形有文字，在經(jīng)濟(jì)面也不是很緊迫，所以不知道如何選擇注冊(cè)方式。這里我司給您簡(jiǎn)單介紹一下組合商標(biāo)怎么注冊(cè)成功率高?希望對(duì)您有所幫助。

首先我們要先單獨(dú)審查這個(gè)兩個(gè)元素，看這個(gè)兩個(gè)元素是否存在一定量的風(fēng)險(xiǎn)。雖然每個(gè)商標(biāo)都存在風(fēng)險(xiǎn)，但是那是盲區(qū)的存在。而排出盲區(qū)的話，我們的風(fēng)險(xiǎn)僅僅存在于幾點(diǎn)。第一點(diǎn)是已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，如果雷同。那么還是趕緊換掉把。如果沒(méi)有相似的，那么屬于比較建議注冊(cè)的那種。

而還有一種就是有一部分相同，這一點(diǎn)就比較看商標(biāo)局的審查人員，誰(shuí)也拿不準(zhǔn)主意。我們公司建議組合商標(biāo)最好還是分開(kāi)注冊(cè)比較好，可以降低風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)商標(biāo)注冊(cè)建議還是找專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)代理公司來(lái)辦理比較好，他們可以進(jìn)行專業(yè)的查詢檢索和多年商標(biāo)申請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷該商標(biāo)注冊(cè)的成功率，也能給出專業(yè)性建議可以避開(kāi)不必要的汕頭商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)分別于1989年10月4日和1995年12月1日加入該協(xié)定和議定書(shū)。因此，中國(guó)企業(yè)可以通過(guò)在協(xié)議或議定書(shū)的成員國(guó)進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)來(lái)獲得商標(biāo)的法律保護(hù)。國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)必須向商標(biāo)局提出，可以由代理人辦理，也可以自行辦理。申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)，必須是在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)或者已經(jīng)注冊(cè)或者初步核準(zhǔn)的商標(biāo)。

國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)中指定的貨物范圍，不得超過(guò)注冊(cè)申請(qǐng)中指定的貨物范圍或者注冊(cè)核準(zhǔn)的貨物范圍。商標(biāo)局收到申請(qǐng)書(shū)、必要的附件和費(fèi)用后，應(yīng)當(dāng)將有關(guān)申請(qǐng)書(shū)送交瑞士日內(nèi)瓦世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。國(guó)際局對(duì)申請(qǐng)進(jìn)行審查后，對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，頒發(fā)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，并通知指定保護(hù)國(guó)限期審查（協(xié)議成員國(guó)1年，議定書(shū)成員國(guó)18個(gè)月）。需要指出的是，國(guó)際注冊(cè)并不產(chǎn)生排他性權(quán)利，即注冊(cè)人的商標(biāo)不能在成員國(guó)得到直接保護(hù)。只有在注冊(cè)人向成員國(guó)提出保護(hù)申請(qǐng)，被請(qǐng)求國(guó)商標(biāo)當(dāng)局未在規(guī)定期限內(nèi)駁回保護(hù)請(qǐng)求的情況下，國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)才能享有與該國(guó)境內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)相同的權(quán)利。國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)是在一個(gè)成員國(guó)進(jìn)行保護(hù)的，被稱為國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的領(lǐng)土延伸。

如上所述，只有在成員國(guó)未在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)拒絕延期申請(qǐng)，商標(biāo)才能在成員國(guó)受到保護(hù)。延期申請(qǐng)可在申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)時(shí)提出。如果申請(qǐng)中注明了申請(qǐng)保護(hù)的國(guó)家的名稱，國(guó)際局將在批準(zhǔn)該商標(biāo)進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)時(shí)通知這些國(guó)家對(duì)其進(jìn)行審查。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)后，也可以提出延期申請(qǐng)，國(guó)際局收到申請(qǐng)后，將要求有關(guān)國(guó)家在規(guī)定期限內(nèi)作出審查決定。如果在此期間內(nèi)未被駁回，國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)的效力將擴(kuò)大到這些國(guó)家。

應(yīng)當(dāng)指出，無(wú)論何時(shí)申請(qǐng)領(lǐng)土延伸，協(xié)定成員國(guó)都要求提議國(guó)際注冊(cè)領(lǐng)土延伸的商標(biāo)必須是在原產(chǎn)國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)，而議定書(shū)成員國(guó)則不要求這樣做。申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，只需使用一種語(yǔ)言（英語(yǔ)或法語(yǔ)），支付一次費(fèi)用，使用一種貨幣（瑞士法郎）并填寫(xiě)表格。因此，通過(guò)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的方式在國(guó)外獲得商標(biāo)保護(hù)，既節(jié)省了成本，又節(jié)省了時(shí)間。不幸的是，目前，發(fā)展中國(guó)家仍然是協(xié)定和議定書(shū)的主要成員。美國(guó)、日本等一些主要發(fā)達(dá)國(guó)家尚未加入這些協(xié)定或議定書(shū)。因此，這些國(guó)家的商標(biāo)保護(hù)仍然需要逐一注冊(cè)。

商標(biāo)局在收到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之后要進(jìn)行審查，包括形式審查和實(shí)質(zhì)審查。形式審查是對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)是否齊備，申請(qǐng)文件填寫(xiě)是否符合法律要求進(jìn)行審查。主要涉及申請(qǐng)人是否具備申請(qǐng)資格、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)是否符合要求、相關(guān)費(fèi)用是否已經(jīng)繳納等事項(xiàng)。如果申請(qǐng)人提交的申請(qǐng)手續(xù)齊備并且申請(qǐng)文件填寫(xiě)符合規(guī)定的，商標(biāo)局會(huì)予以受理并發(fā)出《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)》；申請(qǐng)手續(xù)不齊備或者申請(qǐng)文件填寫(xiě)不符合規(guī)定，商標(biāo)局就會(huì)書(shū)面通知申請(qǐng)人并說(shuō)明理由。

對(duì)于申請(qǐng)手續(xù)基本齊備，或者申請(qǐng)文件基本符合規(guī)定，但需要補(bǔ)正部分內(nèi)容的，商標(biāo)局會(huì)發(fā)出《補(bǔ)正通知書(shū)》，通知申請(qǐng)人補(bǔ)正，要求其自收到通知之日起30天內(nèi)，按照指定內(nèi)容補(bǔ)正并交回商標(biāo)局。期滿未補(bǔ)正的，視為放棄申請(qǐng)。形式審查合格，發(fā)出《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)》后，就進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段。商標(biāo)局的實(shí)質(zhì)審查包括對(duì)絕對(duì)禁止注冊(cè)事項(xiàng)的審查和相對(duì)禁止注冊(cè)事項(xiàng)的審查。

絕對(duì)禁止事項(xiàng)審查包括審查申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)中是否使用了禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，審查申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否具有顯著特征，涉及商標(biāo)法第8條、第10條、第11條、第12條、第16條。相對(duì)禁止事項(xiàng)審查理論上應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)是否與他人在先權(quán)利（廣義上的）沖突做全面的審查，但由于在先權(quán)利太過(guò)分散，商標(biāo)局不能一一掌握。因此，審查時(shí)只對(duì)是否與他人在相同或類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)、初步審定的商標(biāo)和在先提出注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)相同或近似進(jìn)行審查。涉及商標(biāo)法第28條、第29條。